从广告到内容电视走出家庭成为公共电视媒体

今天我想讲的是户外的视频媒体，因为在新媒体中，户外视频媒体引起了资本的注意，也引起了业内人士的注意。我自己有着11年的传统电视的从业经验，有3年的户外媒体的从业经验。对于电视的发展一直是比较关注，今天的题目是“从广告到内容电视走出家庭成为公共电视媒体”。

      这里边引进了一个概念叫公共电视，公共电视的概念是我在和巴士在线的老总聊天的时候他提出来的，公共电视确实非常准确，对户外视频媒体非常准确的概括。

      PPT的画面很好的表示了电视的基本状态，看电视的一个状态，电视根植于客厅里的媒体，另外看电视的状态是一种现代沙发里的电视，基本表现的一个状态就是休闲的状态。这两者的特点，一个是说电视是客厅里的家用电器，另外一个是他的收看状态是一种休闲的状态。

      这种家用电器在未来有两个发展方向：一个是电视会从家庭走到户外、走到公共场所，目前我们所看到的楼宇电视、液晶电视、户外的大屏幕电视，其实他都是家庭电视在空间上的一个变化，变成了公共场所播放的电视。二个是往互动和私人化的方向发展，互动和私人化的方向现在方兴未艾的IPTV，把大家的电视变成自己的电视，根据自己的爱好设置自己的频道，这种电视形式是互动形式和一种私人化的，可以按照自己的喜爱来设置。在公共场所的电视和这种互动和私人化的电视之间，我觉得存在着一个交叉点，这就是手机电视。手机电视实现了电视的户外播出，另外也实现了人机的互动，另外它还是一个私人化很强的媒体。活动和私人化的方向不在这儿多做探讨，我们只是探讨家庭电视走出户外成为一个在公共场所播放公共信息的这样的一个媒体。

      车载电视、楼宇电视、医院液晶、空港LED，到目前为止并没有一个统一的概念来概括，而且包括政府管理部门和业界都归纳到户外广告的研究范围之内，所以我觉得公共电视是对于这种在公共场所播放信息的一种众多媒体的比较好的概括，我主要想讲的是公共电视。

      首先来回顾户外视频媒体的发展，其实户外视频媒体最先引起注意的是户外广告的视频化和多媒体化的升级；平面的户外广告通过多媒体化，变成了以电视播出的形式来播出。一个广告位通过多媒体手段他所得到了价值的提升，一个广告位一天可以变成若干个广告位，可以实现再一个窗口多个客户的广告价值的体现，基本上也可以看到分众确立的楼宇电视播出的基本形式，一个广告客户一天播出60次，60次的滚动播出。但是，一直在户外广告或者说户外液晶电视里头，还有另外一种力量，这种力量在业界或者说在资本层面并没有引起一个更多的关注，这种力量就是各地广电系统的企业在户外新媒体领域的力量。因为有了广电企业的加入，户外视频媒体这一块，他从在内容上从广告升级到了电视节目，节目加广告的播出形式使得了这种户外视频媒体更具有他的媒体的特性。

      什么是它的媒体的特性？现在这两种的分类，可以看到内容上的分类，一种液晶屏幕上他的内容是只有广告形式，另外一种是由节目加广告的形式，两者在传播的方式是不同的，广告基本的方式是DVB加CF的形式，所谓的联网播出并不是技术上的联网，只是说他是一个平台上的联网。节目加广告的内容，使用的是广电方面的数字D面技术，可以做到无线的传输和接受，在技术层面上实现了一张网的概念，所有的终端都可以播出同一个信号。这两种方式的运营公司上是有区别的，前者的运营公司都是一些在资本支持下的民营公司；节目加广告的形式他的运营公司基本上都是各地的广电企业，或者说广电在新媒体领域成立的公司，来进行的运营。在渠道上，纯粹播广告的液晶屏幕在渠道商，几乎包括了商业楼宇、医院液晶、空港楼宇等等之外，可以说是一个垄断的媒体资源，那就是车载电视。各地的车载电视全部由各地的广电企业来经营和运作的。车载电视目前的基本形式有公交、出租车、地铁等等形式。